全国服务热线:0757-85310777 地图

大理石瓷砖盛世,抑或危机的开端?

 中国陶瓷网讯(文/谭广坪)大理石瓷砖在市场的火热,应该是这两三年的事。而在2015年底,简一以2.99亿摘得央视标王之后,以“亮瞎乃们钛金狗眼”的光芒令行业为之夺目,大理石瓷砖更是红到发紫。借此良机,众多陶瓷企业“不是在做大理石瓷砖,就是在做大理石瓷砖的路上。”一时间,大理石瓷砖一片盛世景象。


        然而世事难料,以大理石纯正血统自居的石材行业接连发难,先是今年4月29日,高时石材起诉简一大理石瓷砖引发满城风雨;再到近日,陶瓷行业又出热点:山东省石材协会等地方行业协会向国家工商行政管理总局、CCTV状告简一,提出多条阻止简一对石材行业“侵权”的要求。




        对于大理石瓷砖“老大哥”简一接连被盯上,有人归因“眼红”:大理石瓷砖一出江湖,所向披靡,带火了陶瓷行业,却顺带给石材行业“浇了冷水”——我已日子难过,你还跨界捞钱,不眼红那才叫眼瞎了!


        陶瓷行业内明里暗里支持简一的也不少,大体上保持一种矜持或者是理性的态度。当然,也有人在一旁做“吃瓜群众”:一个行业对一个企业“宣战”,那是罕见的大戏,煽风点火的事不干,但先看看热闹,再捡捡便宜总是可以的。


         但是,此事与其他大理石瓷砖品牌果真“事不关己”,可以“高高挂起”?


石材行业状告简一背后的“多重劫杀”


        网上流传的石材行业协会的举报函,相信不少业内人士都有看过,不过仔细研究者想来终究不多。这些石材行业协会、组织举报简一的理由我们暂且不提,但其举报函中所提出的一些要求却暗藏杀机。





        举报函中有一条要求:“责成`佛山市简一陶瓷有限公司'(以下简称`简一')立即停止在其产品广告中使用`大理石瓷砖'的称谓以及`高档装修,不用大理石,就用简一(大理石瓷砖)'等广告语。”


        假设石材行业的要求得到支持,表面来看,是简一的大败亏输,甚至不排除个别陶瓷企业怀着趁势而起的打算。然而,事情真有那么简单吗?


        试想,如果连做为大理石瓷砖开创者的简一也不能使用“大理石瓷砖”的称谓了,那么,请问,这个品类在市场上还有多少存在的意义呢?我们所谓的“大理石瓷砖盛世”岂不成了笑话?


        届时,陶瓷企业围绕“大理石”付出极大心血而培育出的庞大市场将有多少是“为他人做嫁衣裳”,我们不得而知;但各主推大理石瓷砖的企业将在更换产品名称、全面撤下广告、重新营销推广等方面遭遇巨大损失几乎是可以预见的事实。


        如果这一纠纷背后的多重劫杀被记者不幸言中,除了惊呼石材行业的所谋甚大之外,我们陶瓷企业更应惊觉:大理石瓷砖整个品类才是此事的矛头所向!


        实事求是地说,简一为大理石瓷砖做出的贡献有目共睹(此处应有掌声),众多跟随者在享受“简一红利”之时,也不应忘记,“大理石瓷砖”此时已然属于陶瓷企业的“共同财产”,理应共同保护。


        唇亡齿寒、休戚与共。或许,也应该是陶瓷行业进行集体危机公关的时候了。


竞合时代 携手才是大理石瓷砖的未来


        有意思的是,8月25日金尊玉大理石瓷砖召开品牌发布会,宣布未来专注于大理石瓷砖的研发销售,要与简一并肩精进,做“大理石瓷砖第二品牌”。


        发布会上,针对记者提问石材行业状告简一一事,广东省陶瓷行业协会秘书长陈振广、佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青与金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝均力挺简一。南董事长亦表达了对简一老大哥的尊敬,以及希望共同把行业做大的愿望。




        或许是机缘巧合,8月28日,简一董事长李志林与金尊玉董事长南顺芝在某次活动上不期而遇,据知情人士透露,两人就大理石瓷砖的发展做了愉快的沟通,握手致意。这也印证着越来越多的陶瓷企业已经意识到团结合作才能爆发洪荒之力,才能为大理石瓷砖这个欣欣向荣,此时可以代表整个行业发展风向的品类争取他应有的未来。