全国服务热线:0757-85310777 地图

三地石材协会投诉简一广告语违法 尹虹:这是“文字狱”

8月22日晚,媒体爆出“山东省石材协会出手,向国家工商总局举报简一广告违法”的新闻,引发业内广泛关注。8月23日,厦门市石材商会和南安市石材工业协会也向国家工商总局递送了投诉函,举报简一目前正在全国范围内使用和投放的广告存在虚假宣传以及行业诋毁行。三大地方协会共同跨行业投诉一家陶瓷企业,颇有点协同作战的意味。
  目前,记者在国家工商总局官网上并未看到相关回复。然而陶瓷圈已是一边倒地力挺简一。日前,广东省陶瓷协会秘书长陈振广和佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青出席活动时共同发声支持简一。中国陶瓷卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士则认为,这是石材行业在不景气的形势下,上演的一个闹剧。

石材协会投诉:简一广告语违法

  据悉,此次石材行业三大地方协会的投诉内容主要反映“简一”正在央视的综合频道和新闻频道投放的广告使用“大理石瓷砖”称谓,以及“高档装修,不用大理石,就用简一”的广告标语及口号违法。石材协会认为简一的产品实为模仿大理石表面纹理的瓷砖制品,不含任何大理石成分,但简一在其产品名称中故意隐去“仿”这一重要的字眼,而使用“大理石瓷砖”的称谓,存在故意误导普通消费者的倾向。


  厦门市石材商会和南安市石材工业协会在投诉函的结尾,表达的诉求包括:
  1、责成“简一”以及“美居星”(简一在当地的经销商)立即停止在其产品广告中使用“大理石瓷砖”的称谓以及“高档装修,不用大理石,就用简一大理石瓷砖”等广告语;
  2、要求央视等相关媒体立即停止播出“简一”相关广告,直至其“大理石瓷砖”的称谓以及“高档装修,不用大理石,就用简一”的广告语得到纠正;
  3、考虑到“简一”以及“美居星”在其广告行为进行虚假宣传和商业诋毁,性质非常严重、影响非常恶劣,请依据相关法律法规追究其责任,并予以惩处。
“大理石瓷砖”名称违法?尹虹:这很滑稽

  无独有偶,今年四月,高时集团也曾投诉简一,并指出,大理石瓷砖误导消费者,瓷砖主要原材料是黏土,没有大理石成分,属于虚假宣传,尤其是“放射性水平比天然大理石高出1750倍”的指控,将简一推到了舆论的风口浪尖。

  都在拿大理石瓷砖的成分说事,在尹虹看来,这种指控十分滑稽。众所周知,瓷砖是取泥土沙石作原料,石也是其中原料之一,瓷砖制造是集金木水火土之大成,素有点石成金之褒扬。大理石瓷砖当然也是如此。

  “叫‘大理石瓷砖’没问题,叫‘瓷砖大理石’也没问题。大理石的主要成分是碳酸钙,瓷砖中绝对有这个成分。” 尹虹说,瓷砖从一开始就是在仿石,发展至今,大理石瓷砖作为一种新材料的优越性日渐显现出来,新材料的出现必定替代旧的材料。“石材行业当前形势不景气,而且营销模式比瓷砖行业落后。当前还是做好自己的行业最关键,不要睡不着怪床。”

  至于“放射性水平比天然大理石高出1750倍”的指控,尹虹更觉是无稽之谈。“我看了几十年的检测报告,第一次看到精确到小数点后四位数。石材内照射竟然测到0.0004,比正常的0.7低上千倍。再说,所有质检单位只对来样负责,特定样品说明不了什么问题。”

简一广告贬低石材?尹虹:这是“文字狱

  “高档装修,不用大理石,就用简一大理石瓷砖”这句广告语,从诞生之日起就引来了不少的争议。单从字面上来看,这种广告语有两种解读:一种是把简一作为第二选择,在不用大理石的前提下,再来选择简一;第二种解读则刚好相反,就是不要去选择大理石,而应该选择简一,这就把自己放在第一选择的位置上了。


  “这句广告语本身没问题,感觉他们是在搞‘文字狱’了。”尹虹说,“中国文字本身就不够严谨,你一定要歧义地去理解也没办法。” 他表示,打口水战没有什么意义,如果真有什么“梁子”,正确途径应是由中国建材联合会出面召集旗下的中国建筑卫生陶瓷协会与中国石材协会,协调沟通,求同存异。
陶瓷圈发声:共同维护行业利益

  无疑,在大理石瓷砖领域,简一已然是一面旗帜。“枪打出头鸟”,石材企业紧盯着简一也是情理之中的事。然而,眼下陶瓷行业可以说满城皆是大理石瓷砖,如果连“大理石瓷砖”的名称都不能用,其它陶瓷企业岂不人人自危?大理石瓷砖名称也好,简一广告语也罢,佛山陶瓷企业都表示力挺。


  “简一的广告其实是把石材放在前面,高档装修在不用石材的情况下,才用简一大理石瓷砖。”在8月25日的“战略聚焦 品牌启航”金尊玉•专注大理石瓷砖新闻发布会上,金尊玉董事长南顺芝力挺简一:“打个比方,我买不起农夫山泉,你难道还不让我买怡宝吗?”广东昊晟企业总经理杜湛权也认为,简一广告语也并无侵权嫌疑,佛山陶瓷行业应团结一致,共同维护行业利益。
  而在广东省陶瓷协会秘书长陈振广看来,石材行业与瓷砖行业本可以互相促进的,二者可通过正常途径去对接和探讨,不必对簿公堂。面对简一的遭遇,佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青也对简一表示支持。“简一的广告在央视播出,大家都知道,央视对广告的审核是非常严格的,简一的广告在央视能通过广告审核和年检程序并正常播出,自然是合理合法的。”他呼吁,佛山陶瓷行业要共同维护行业利益,促进行业共同发展。