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陶企发展 细分产品才是王道

近些年,建陶行业同质化现象严重,新产品一出,便会有众多企业跟风生产。导致市场上同类产品越来越多,但深究其原因,还是中小企业没有精力和资金进行开发,而不得不陷入恶性循环。

对于建陶行业的洗牌,陶企如何突破困局,这也是行业内经常讨论的问题,如何时产品做得有特色?如何吸引顾客关注,陶企在这几年都有在摸索努力。

品牌以产品为主,品牌为辅的形式。打出了名气,打响了招牌。但无论是柔光微晶、大理石瓷砖、玉石瓷砖亦或者是水泥砖,在品类里面,它们都属于瓷砖。这种品类的创新,不只是抛光砖、仿古砖、瓷片等大产品概念,而是打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限……

从产品品类中创新,开发出一个新的具有鲜明特征的产品,它有鲜明的特点,精美的样子,过关的质量,满足消费者的个性化的需求。但从另一方面来讲,通过对产品的组合搭配,推出品类的创新,一加一不等于二,也可以等于一。对于中小企业来讲,对于产品的搭配组合比创新品类来的划算。

迎合趋势,细分市场,创新与个性,都是瓷砖长足发展的迫切需求。陶瓷企业需要不断深挖产品的附加值,提升自身的核心竞争力。从早期的内墙砖、外墙砖、仿古砖等这些大品类,到大理石瓷砖、抛晶砖、薄板等产品品类,再到当下田园仿古、现代仿古、艺术砖、功能性瓷砖等品类的细化。产品品类在不断细分,产品从本身的创造性设计到空间展示设计甚至到铺贴应用设计等设计方面的不断被重视以及被强化。 从产品到概念,从设计到应用,不断有瓷砖企业在尝试创新。

从这些可以看出,陶企已经要在市场中出头,必须还是有能吸引人眼球的质量过硬的产品,从今年对市场的调查,可以看出消费者对产品的品质,产品的花色和档次都是很重视的。另外,也有相当一大部分的消费者看重产品的性能,搭配效果和售后服务。消费者的需求,早已从低价为上的心态上脱离出来了。在享受至上的时代,陶企要完全迎合消费者的需求还需要更多的努力。

产品差异化,产品种类的细分,或者才是陶企突破同质化困局的好方法。