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新的市场格局下分析陶瓷行业的发展

据前《中国陶瓷行业产销需求与市场前瞻分析报告》数据显示,2016年前十月全国陶瓷产量90.65亿平方米,同比仅增长1.6%。进入2017年,楼市调控政策再次收紧,多地成交量创下新低,暴跌论、拐点论等甚嚣尘上。

陶瓷产业未来几年延续低迷?

但在去年年底,受华北地区治霾影响,多家陶瓷企业停产,因此预计2016年全年全国陶瓷产量零增长,与2015年基本一致。按照这个发展趋势,陶瓷产业未来几年仍将延续低迷,市场进一步萎缩。

2015年,全国陶陶瓷产量101.8亿平方米,同比下降0.5%,是十年来首次下滑。正因此,2015年也被认为是21世纪以来陶瓷行业形势最差的一年。去年表现同样不尽人意,意味着陶瓷行业压力依旧。

持续的产能过剩,将引发市场新一轮洗牌,一些资金链有问题、产品销售困难、经营管理不佳的陶企将被淘汰,只有注重技术发展、具有创新能力的陶企能够脱颖而出。经过市场洗牌,陶瓷十大品牌也随之进入新的格局。

在新的市场格局下,陶瓷产品质量有望得以提升,产品合格率进一步增加。新的技术也将得到推广应用,如数字化布料、喷墨渗花、烧成干燥等技术。

与此同时,陶瓷产业更加注重节能减排。这主要是因为我国正加大环境污染治理,陶瓷产区将因雾霾治理受到影响,陶企的经营成本继续加大,逼迫陶企朝节能减排方向发展。

而且,消费结构升级下,品牌消费成为主流,陶瓷品牌意识将提升,品牌集中度进一步增加。目前来看,陶瓷品牌定位已基本成型,奢华品牌、高端品牌、大众品牌、工程品牌、综合品牌等,市场选择趋于多样化。

事实上,即便2016年楼市出现一波暴涨,也没有拉动起陶瓷产业增长,反而延续上一年的低迷走势。可以肯定的是,今年的房地产必然不会再出现暴涨,保持稳定是大概率事件。房地产进入调整周期,令附身于此的行业首当其冲,陶瓷便是其中之一。

根据以上言论,陶瓷产业恐怕难以走出低迷,行业洗牌已成定局。与其他不同的是,技术革新是陶瓷行业发展的关键因素,并购并没有办法促进企业发展。尽管未来几年将处于低迷期,但是企业也可趁此机会打造强大的竞争力。