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2017陶瓷行业的四大关键词解读

  陶瓷行业,伴随着中国房地产的辉煌,走过了30多年的好时光。在2008年、2012年的“金融危机”面前,似乎都安然无恙。然而,该来的总是会来的。2014年、2015年、2016年,三年期间,陶瓷十大品牌企业遭遇的困难越来越多!扯横幅、静坐、堵门,不时在陶瓷厂上演,媒体也越来越多地报道这些“负面新闻”。一旦出现这种新闻,点击率总是奇高。应对该类新闻,尽管麻木,但还是忍不住点开看看,看过之后,徒增叹气!

  应对越来越严峻的市场,陶瓷行业的2017会怎样样?以下的关键词或许会贯穿全年。

  一、环保

  环保升级,设备更新,将在2017年继续影响陶瓷行业,这些将导致一批企业退出市场。环保的改善,虽说能给行业带来良性发展,但环保成本高昂,企业未必能够真正愿意投入。

  这是一个两难的境地,不投入有可能被政府淘汰,投入了要收回成本,需要时日较长。对此,政府部门能够对企业进行引导,或者进行补贴,来对企业的环保系统升级。而一些从事环保系统改造的公司,也能够与企业进行合作,透过分红、分期付款等形式,减少企业负担,甚至能够使用“众筹”等最新的筹款方式。

  二、转型

  一些所谓的“私抛厂”,2017将会更加追求塑造品牌。正因在过去,他们以产品价格为利剑,攻城拔寨,颇为风光。然而这天,他们不再具有价格优势,转型为品牌操作,才能维持足够的运营空间,为市场操作带来更多机会。一些不愿意更改策略的企业,只能靠贴牌营生,甚至推出行业,这也是市场淘汰的正常结果。

  转型之路,远远不是一句口号而已,没有实际的付出,转型只会变为空谈。为了改变这种状况,部分“私抛厂”在做着这样的事情:

  1、组建市场部,强化市场推广潜质和品牌运作潜质;

  2、提升终端形象,在终端树立品牌形象,组建专卖店,注重产品陈列和形象展示,吸纳优秀导购员;

  3、压缩陶瓷品牌,集中精力做好几个品牌,数量控制在10个以内,以往动辄十几个、几十个品牌的情形不再出现。期望注册一个商标就成为品牌,成为痴人说梦!

  三、促销

  2017年,各类活动开展,将更加频繁。活动各式各样,就是为了带动促销。在终端的血拼会越来越多,价格也会不断下降,为的是赢得一份市场。

  各家的看家本领都会使出来,各方的角斗,也会在终端打得火热,第三方活动推广公司,在2017年,甚至之后一两年,都还是挺有市场的。但是做活动的思路要改变,随着市场的变化,和跨界整合的兴起,活动不是三方的事情,会是多方的整合,缺乏有力的整合潜质,带不来促销效果,将会被市场淘汰。

  四、并购

  这个词,将在2017年继续发酵。

  前几年,各种企业间的并购逐步增多。在2016年,多家企业面临竞争压力,纷纷抱团,以企业重组或者并购的形式展开合作,增强企业竞争力。最为重磅的是,这个合作,也确实让行业人士大吃一惊!然而,这是一种资源整合的最佳组合。迈向2017,这类组合将会继续增多。

  未来,陶瓷行业也必须会出现占行业份额10%以上的寡头,这样的企业出现,意味着行业机会越来越少。未来的陶瓷行业,必须也会出现20%企业占80%的市场份额,这样的转变,会在不久的将来!

  以上关键词,也许对陶瓷企业来说,并不必须都对,但若需更好向前发展,这几个词十分重要。企业只有读懂这几个词,才能更好地针对性去调整,不好等到机会不多,甚至溜走时才醒悟过来。而用好这几个关键词,机会也将越多!