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究竟是什么原因导致瓷砖行业下行?

  近年来受产能过剩、市场竞争日趋激烈等因素影响,大部分中小陶瓷企业几乎都停止了产能扩张的步伐,然而,对大部分规模型或品牌型的强势企业来说,即使在如此的环境之下,品牌扩张的步伐仍没有停止。

  目前强势企业的扩张包括渠道下沉、扩充渠道、精细化运作、产品链完善等手段,这些手段使得这些企业的品牌即使没有改变品牌定位,其受众消费群体规模也被扩大化了。

  “渠道、产品体系从市场的整体格局来看,仍是高端的,品牌的这种调整,只是对高端品牌来说,完善与丰富渠道、产品链,在外界看来其品牌扩张后的渠道、产品与原有渠道、产品相比规模更大了,定位也相对低了,但对这些企业来说,品牌扩张后的业谋求‘由强到大’的转变,并不是降低品牌定位的措施,更不会降低品牌定位。”所以对中国陶瓷市场而言,企业对于“市场难做”有着三种定义——对强势企业来说,市场环境的变化与品牌规模的扩张,使得品牌的销售每年都呈增长的势头,企业的利润虽然有所增长,但与以往竞争相对较小的时代相比,产品的单值利润率已呈现出了下降的趋势;对销售与往年持平的企业来说,由于品牌运营费用每年都在增长,而销售却只能维持稳定,这就意味着销售没有增长、利润在下降;对品牌与产品均没有特色的中小企业来说,在市场需求不振、强势品牌抢夺市场份额的环境之下,其面临的是销售额、利润率双下降的压力。

  供需矛盾激化成市场下行直接原因

  瓷砖行业淡季最直接原因就在于行业产量增长过快,终端需求出现下降,且在现有的已经下降的消费需求之中,消费者的消费理念更加趋于谨慎与理性,从而导致供需矛盾更加激化。

  多年来,中国陶瓷产业的产量都保持两位数的高速增长,其增长速度要远远高于中国GDP与瓷砖消费需求的增长速度,陶瓷行业的销售“淡季”每年都会遇到,但都能克服,而今年瓷砖市场需求的下降则是“硬性”下降。

  由于大环境的影响,消费者的购买欲望降低,消费保持观望的态度,态度谨慎,以此保证自身的基本生活需求,最直接的表现就是市场购买瓷砖产品的人少了,经销商销售下滑严重。

  市场的硬性需求减少,产品购买人群少;供求关系产生矛盾,产品供给大,市场需求少,尤其现在行业不断涌现新品牌,产量不断增加,佛山企业不仅受到本土竞争的压力,外产区品牌的低廉价格也不断冲击着佛山企业。同时,产品同质化严重,价格战激烈,由于市场的不景气,很多企业在无奈之下也加入价格战中来,有些甚至降至成本价之下,为的只是减少库存压力,保证资金链稳定,因此,这种无序的市场竞争让整个陶瓷行业变得更为混乱。

  市场经济的盲目性导致产能持续扩张

  近年来,国内陶瓷行业市场需求有所增长,各陶瓷企业盲目的加大生产投入,造成陶瓷产能大于市场的容纳量,供过于求,很多企业都出现爆仓的情况,从而,陶瓷企业停产、破产的消息不断传出,对陶瓷市场淡季的影响加剧。

  其实,当一个行业兴起时,就会形成一种吸引力,大家都会“避亏趋盈”,纷纷往这个行业里投资,时间一长行业的生产能力就会过剩,产品卖不出去,仓库爆满,资金无法回笼,循环困难,企业走入死胡同。产能过剩的恶果,是大家都向一条路上挤,使该行业的利润空间缩小,导致发生过度的竞争;产能过剩是由于过度的投资造成的,过度投资又造成了资源的无端浪费。从投资陶瓷的企业来看,则是由于一些企业家将鸡蛋的放在陶瓷这一个篮子里,其发展趋向可能遭遇崩盘,前功尽弃。

  由于陶瓷行业“产能过剩”的问题出现,使销售落后于产能,短短两三年内,建陶销售渠道下沉的速度迅猛,陶瓷市场经过高速扩容之后增长乏力,面临发展瓶颈,在这市场淡季中,也会给企业与员工带来消极的影响,有些陶瓷企业的战斗力在减弱,员工的意志力在消沉。

  解决产能过剩的问题

  首先要提高企业的素质;

  第二,通过兼并重组来消化一批产能过剩;

  第三,通过优胜劣汰淘汰一批落后的产能;

  第四,鼓励企业到海外去发展,转移一批产能。

  通过采取多种措施,多措并举,努力解决产能过剩的问题,并在这个过程中维护社会的稳定和职工的权益,使得经济发展能够进一步走上持续、健康的轨道。

  尤为重要的是,陶瓷行业受市场经济盲目性影响,近年来呈现持续扩张的局面,但深刻影响陶瓷行业的房地产市场还没有完全市场化运作,政府调控与经济政策对地产消费产生的影响远远超过市场调控自身。

  尤其是今年以来,陶瓷产量呈现增长势头,但房地产消费则受到抑制,瓷砖消费直接受此影响呈现下降势头,这就更加加剧了供需矛盾。

  由于房地行业受到国家政策的限制,陶瓷行业又深受市场经济的影响,而市场具有的自发性与盲目性,这也使得陶瓷行业深受其害,陶瓷行业没有办法完全解除房地产的牵制,这两个行业是紧密关联的,除了房地产的影响外,消费者的消费心理和消费习惯对陶瓷行业影响也很大,不管是投资者还是消费者都对市场保持观望态度,这也就抑制了市场的流动性和稳定性,更加剧了陶瓷行业市场的恶性循环。

  在这么恶劣的市场环境下,企业可通过拓展市场来降低房地产对其的影响,“陶瓷企业基本完全受到房地产牵制,要摆脱牵制只有拓宽销售渠道,比如外销,将自己的瓷砖产品销售到欧美、中东等地区,另外还可以把产品深入到三四线以下的城市去。