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定位再细分? 大理石瓷砖出了个“全真派”!

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“全真派”掌门人南顺芝还缺一把剑

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敢于“亮剑”的金尊玉·大理石瓷砖

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多位陶瓷行业的专家和资深媒体人士出席发布会

  大理石瓷砖出了个“全真派”?没错,这是4月19日才发生的事情,地点在佛山南庄季华西路,干这事儿的是号称大理石瓷砖两大品牌之一的金尊玉。

   4月19日下午17时,金尊玉大理石瓷砖在其营销中心举行了“新一代全真技术新产品上市发布会”,正式推出“全真技术大理石瓷砖”。随着陶瓷行业的不断发展进步,大理石瓷砖这一“当红炸子鸡”又分化出了更多的分支,如通体大理石瓷砖、柔光大理石瓷砖等等,此番金尊玉突然冒出一个“全真大理石瓷砖”,不禁让人疑惑——莫非这是金尊玉大理石瓷砖借陶博会炒作的一个“噱头”?

  但金尊玉董事长南顺芝不这么认为,他称“全真大理石瓷砖”比目前的通体大理石瓷砖更好——解决了“形像神不像”的问题。南顺芝表示,大理石瓷砖从技术上来分析,主要有逼真、耐磨、防污、防滑等指标,而金尊玉大理石瓷砖推出的新品采用了6至12道丝网叠加喷墨技术和干法4道6色系统,同时使用了意大利卡罗比亚的釉料和西班牙意达加的色料,他称其印刷技术至少领先同行三年,混色系统是行业唯一。南顺芝还打了个比方,说“我们是用最好的技术、设备和原料——如果你的菜都不新鲜,还能炒出好味道吗?”

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罗青称企业家的脑袋也要升级

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意大利卡罗比亚代表Nazzario

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西班牙意达加代表Federico Rubio

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黄希然高工认为金尊玉“盛名可以符”

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情绪激动的张永农前辈

  在南顺芝看来,检验大理石瓷砖全真技术的标准就是“里外都像大理石”。他甚至称“全真大理石瓷砖”就是一种境界、一种追求,是大理石瓷砖的终极目标,“目前只有简一和金尊玉这两家企业才具有实力推动这个品类的发展。”

  “‘全真大理石瓷砖’将全面颠覆传统。新一代‘全新大理石瓷砖’横空出世,是行业向前迈出的非常重要的一步。”南顺芝非常自豪地表示,作为新一代陶瓷人,他是在延续、传承老一代陶瓷人的“工匠精神”。他认为只有在技术上不断突破才能打造行业的优秀品类,只有“敢为人先”才能把大理石瓷砖这个品类做成100亿元甚至200亿元的大品类。对于外界的怀疑,南顺芝说,“未来两年我们用结果说话。”

  当然,不是所有人都怀疑南顺芝和金尊玉大理石瓷砖,佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青就表示,一个好的产品就是成功的一半。他还表示,当下市场消费升级、产品升级,企业家的脑袋也要升级。

  陶瓷行业专家黄希然高级工程师当天也参加了发布会,他称“全真大理石瓷砖”是行业的希望。他还将“盛名之下,其实难符”改为“盛名可以符”后送给金尊玉大理石瓷砖。

  行业资深人士张永农在现场激动得都不知道说什么才好。他称由于过度开发,大理石天然矿藏已经枯萎,而大理石瓷砖的出现是对世界的巨大贡献。张永农称金尊玉此次推出“全真大理石瓷砖”,肯定会成为这一新技术的首创者。

  华夏陶瓷网记者注意到,意大利卡罗比亚釉料公司中国区总经理Nazzario、西班牙意达加色料公司代表Federico Rubio也出席了当天的发布会,他们对金尊玉这个合作方和南顺芝本人都表示出高度的赞赏,对未来的合作表现出高度的期许。

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南顺芝在向嘉宾介绍“全真大理石瓷砖”

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看个清楚,摸个明白

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从细节看产品(一)

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从细节看产品(二)

  编后

  本次佛山陶博会参展企业中,做现代仿古砖的数量上已经占优势,这导致一部分人开始怀疑大理石瓷砖未来的发展空间。但实际上,很多品牌已经不约而同地开始在细分领域定位发展,并分化出仿古大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、柔光大理石瓷砖等。有个品牌甚至定位为金钻水磨大理石瓷砖。

  但是,在众多细分定位中,金尊玉全真大理石瓷砖似乎已经占据制高点。因为“全真”概念,意味着产品对技术、研发、设计的要求均是顶级的。金尊玉打造“全真大理石瓷砖”的做法,实际在告诉这一领域的竞争者,甚至包括老大简一,我老二已经在某些尖端领域实现弯道超车了。

  南顺芝表示,从专业技术的角度来讲,目前市场流行的通体大理石瓷砖还无法实现大理石瓷砖的逼真效果,“形像神不像”,而全真大理石瓷砖真正做到了表里如一,“形像神也像”。

  而要真正实现“形像神也像”的逼真效果。“用更好的(进口)原料才能制造更好的瓷砖。”南顺芝还打了个比方:“如果菜都不新鲜,能做出好菜?”