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大理石瓷砖拒绝做下一个“抛光砖”

  2015年前后,大理石瓷砖这一品类成为行业“明星”产品,2016年佛山春季陶博会后,通体大理石瓷砖迅速成“网红”,在下半年更是形成燎原之势。然而,仅仅一年的时间,行业的热点集中在了“现代仿古”和“大板”。有业内人士表示,今年佛山陶博会热点会聚焦在“大”和“简”上面,在即将到来的春季陶博会上,会看到很多“黑白灰”的现代风产品,及大规格产品。今年以来,“现代仿古”和“大板”的热度似乎超过了大理石瓷砖。

  有人疑惑,大理石瓷砖的热度已退,进入了“瓶颈期”?虽然某大理石瓷砖第九代新品、通体大理石瓷砖、瓷抛大理石瓷砖、仿古大理石瓷砖等依然让业界关注,但在来势汹汹的“现代仿古”和“大板”的热潮下,大理石瓷砖是否会真的成为下一个“抛光砖”?

  现状:大理石瓷砖是市场主流产品

  对于大理石瓷砖的热度是否真的已经退去,或者进入了瓶颈期的问题,金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示,“自从某品牌开创大理石瓷砖品类以来,几乎每年都有人说大理石瓷砖热度已退,根据我们的调研,在一二线城市中,大理石瓷砖依然增长很快,在三四线市场,大理石瓷砖仍然是新品类,仍然属于高档瓷砖,100年都不会过时。所以,‘退热说’、‘瓶颈说’根本站不住脚。”

  “大理石瓷砖仍然是一个主流的趋势,而所谓的‘现代仿古’,‘工业风’现在只是在行业开始吹,真正吹到大众还需要3年、5年、甚至10年时间,极简工业风仅仅只是一个概念,并不可能火起来。另外,现代仿古砖人群也需要培育,而大理石瓷砖表面素材感相对较强,至少还有好几年的路要走。”陶瓷总经理张爱明强调,今年“现代仿古砖”会逐步吹起来,但大理石瓷砖仍然是市场主角。

  磁砖品牌总经理张翔也表示,现在终端的主流消费是以大理石瓷砖为主。大理石瓷砖的整个花色、纹路都还是比较符合市场需求,消费者接受度也还是比较高,未来大理石瓷砖这一品类产品的性价比会越来越高,当然,市场占有率也会比较大。另外,张翔认为,所谓的瓶颈就是市场销量。比如:大理石瓷砖一年卖一个亿、两个亿……不让别人抢占市场份额,而在价格上面做调整。“大理石瓷砖火的过程已经过了,因为大家对概念已经明白了,并根深蒂固,但大理石瓷砖的销量还没有达到它的巅峰状态,随着终端的推广,它的销量还会逐步往上走。”张翔补充道。

  某市场部经理刘金伟的回答焦距在国内热销的苹果手机上面。刘金伟分析到,大理石瓷砖的热度并不是降下来了,而是一直都很热。而之所以说大理石瓷砖的热度在减弱,是因为现在大家都在生产大理石瓷砖,成为了一种普遍现象。比如:苹果手机以前是很火的,现在大家都有苹果了,却觉得没什么了,但是苹果手机还是很好,大理石瓷砖是同样的道理。而现在终端专卖店基本也都是出售大理石瓷砖。

  当我们把目光焦距在“产品热度”、“瓶颈期”这样的字眼时,却终究离不开“市场”二字。当我们误以为市面上都是现代仿古砖时,现阶段大理石瓷砖在终端的整体情况又是如何呢?

  南顺芝表示,“大理石瓷砖作为高档瓷砖的代表,目前在终端的各大品牌厂商都在大力推广,并已经受到了广泛的认可,消费者对大理石瓷砖的认知度在快速上升。因此,可以很明显地看到,大理石瓷砖的未来是很有前景的。”

  张翔说道,“大理石瓷砖目前还是保持占有率最大的一个品类,属于旺盛期,大家也在不断地进行产品的研发、更新。这一品类还是有一定寿命,并会继续保留下去。”

  而张爱明则用“趋势明显”四字简明扼要的阐述了大理石瓷砖在终端的整体情况。

  突破:在技术革新还是市场培育?

  复杂多变的的市场环境,越来越让人看不清。在陶瓷圈,一个新品类出现,往往面临的是一大波跟随者,随之而来的便是产品同质化,价格战。在这种情况下,大理石瓷砖也开始慢慢地倾向同质化。那么陶企为了维护好该品类,实现长足发展,未来又该在哪些方面发力呢?

  金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝认为,大理石瓷砖首先应当在产品上发力,做好产品,需要更多地突破,为高档瓷砖代言。其次各个品牌之间还是要有差异化,同质化后一定走向价格战,这对品类的发展没有任何的好处。此外,大理石瓷砖这一品类要发展,一定需要不断地进行技术革新。

  某陶市场部经理刘金伟同样强调了“技术突破”四字。当然,在他看来,“技术突破能够想到的大家已经在发力了,而没有想到的,却是革命性的。比如:现在市面上的通体大理石瓷砖,很多只是表面相似,而要做到真正革命性的成果,就必须内外纹理都和石材一样。”

  磁砖品牌总经理张翔则表示,大理石瓷砖未来可以在表面工艺、通体工艺,以及规格大小这三方面做文章。

  瓷砖营销总经理张爱明的观点却截然不同。他认为,大理石瓷砖品类的发展应当重视市场培育,即市场消费者对大理石瓷砖这一品类的接受程度。当所有的经销商都开始接受大理石瓷砖,重点推该品类,消费者才会接受。而一旦市场氛围起来了,大理石瓷砖的市场才会逐步打开,当然,市场培育需要整个行业一同来努力,而不是靠个人的力量。

  5年后,大理石瓷砖的命运如何?

  2012年,全抛釉一路“飘红”,然而,在2014年及2015年,随着超平釉、超晶石、金刚釉、金刚石产品相继诞生,全抛釉便陷入产品同质化,低价恶性循环的困境。再到今天,全抛釉已然成为了过时的“明星”,不禁让人心生联想,5年后的今天,大理石瓷砖的命运又该如何?是仍然保持市场主流?慢慢转为常规性产品?又或是逐渐被遗忘?

  有业内人士指出,大理石瓷砖是很好的产品,有自己的生命特点,不可能会被遗忘,只是说不是热点了而已,但却依然会有自己的亮点。就如同当红明星退出了光鲜亮丽的舞台,有一大波“小鲜肉”等着发光发亮。这一波“小鲜肉”有可能是现代仿古砖,或是大板,又或是一个全新的品类,未来我们无法预测。

  市场部经理刘金伟直言,“未来大理石瓷砖若没有技术突破,就很有可能会变为常规产品。就像抛光砖一样,以前可能是一个新锐的品类,但是现在就是一个普遍的产品,因为市场份额已经稳定了,再突破可能也很难。蛋糕已经有这么大,趋于稳定,不能画大了,好比某品牌已经占据了第一,你还能突破吗?”

  不过,金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示,大理石瓷砖目前的发展趋势非常好,预计这一品类在未来2--3年内还会翻一番,未来将会成为主流品类。当然,南顺芝对于该品类也是非常有信心,坚信金尊玉会成为其中的数一数二品牌。

  瓷砖营销总经理张爱明对于大理石瓷砖的未来也非常看好,“大理石瓷砖是很好的品类,起码还有5-6年时间。”他认为,大理石瓷砖目前属于朝阳期,没有达到如日中天的阶段。今年会逐步进入如日中天的阶段,而明后两年会更火,其工艺相对瓷抛砖、抛光砖更为简单,使用空间比较多元化,且表面效果也很好。

  产品的迭代更新,大规格、现代仿古的出现,是否会对大理石瓷砖未来的发展造成一定的冲击?

  南顺芝表示,“任何新技术的出现都会引起关注和追捧,现代仿古砖作为较新品类受到关注是很正常的。而大规格尺寸产品的出现刚好填补了市场上某方面的空缺,受到关注也不足为奇。任何一种品类要发展,都如同马拉松赛跑,得看谁体力好,看谁更受到顾客的长期青睐,才能更有未来。我们更看好大理石瓷砖的耐力,因为它有广泛的认知基础。”

  张翔认为,现代仿古对于大理石瓷砖的冲击并不会在2017年,任何一个产品品类要想在市场上得到普及,必须要通过企业的推广和一定的时间积累,现在大家都还在做一个前期的铺垫和产品的研发。而在这个过程可能大部分经销商还是传统思维,他们觉得大理石瓷砖、抛釉砖好卖,那在展厅就会更多的去展示大理石瓷砖这一品类产品。“转型需要一个过渡期,客户接受新品类也需要一个过程,需要企业去引导,市场去牵引,经过多方面的力量去共同努力。”张翔补充道。