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大板、瓷抛、现代仿古、大理石瓷砖……谁是未来真正的“王者”?

  陶sir有话说:2016年至今,陶瓷行业呈现出别样的精彩:从现代仿古砖到陶瓷大板、从大理石瓷砖到瓷抛砖,以及逐渐壮大的功能性瓷砖军团,层出不穷的陶瓷新品令人眼花缭乱。都说把握趋势,制胜未来。但当所有的产品都在自诩“趋势”的时候,不少人开始迷惑:究竟什么才是未来?

  今天要推给大家的,是一篇珍藏稿,它来自于上个月底首届临沂(罗庄)陶瓷产业发展论坛,是陶瓷行业著名的产业专家——中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士在论坛上的主题演讲。

  这篇稿不长,仅有不到2500字,阅读时间不到3分钟。但Sir相信,用3分钟的时间读完这篇文章,你会更懂产品趋势,更加清晰“未来”在哪里!

  2016年,

  中国陶瓷行业进入品牌和创新时代

首先瓷砖发展很简单。从国内总体经济情况来看,GDP增长不如前几年,而且房地产也在调控范围。2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米(1026455万平方米),相对2015年101.79亿平方米的产量增长了0.84%,基本保持了2015年的产量水平。自2004年以来,连续两位数增长8年,2012年后连续三年个位数增长之后,2015年、2016年基本保持零增长附近,这跟中国经济的走势基本接近。叫它L型也好,新常态也好,充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

我们普遍认为2016年是一个调整的过程,但是它有0.84%的增长,维持了这个水平,2016年的一个最大特点就是品牌,我们进入了品牌和创新的时代。由此,我们可得出以下结论:行业品牌集中度提高,在向品牌靠拢。

但是瓷砖是一种材料,这几年的销售出现一个很明显的形势,就是工程的比例在增长,现已达到30%以上。在此,我对瓷砖电商持保留态度。我们可以在淘宝,在阿里巴巴买衣服,但很少通过电商买过瓷砖,因为很多时候它是材料的功能,它的配送、售前、售后服务很多时候没有办法解决,所以对于瓷砖电商的投入要谨慎,但我并不是反对国家的“互联网+”。“互联网+”的全面兴起和工程比例的增长,这两方面比较重要,工程增长占到了30%,而“互联网+”的瓷砖有10%是通过这个形式销售的。但是在瓷砖行业,“互联网+”又是去品牌化的。工程采购和“互联网+”不同,两者甚至是相背的方向,这取决于企业如何定位,是走品牌化的道路还是走去品牌化的道路。

走品牌化的道路同样有问题,并不是说奢侈品就是品牌,而是说产品在一个什么阶段。大众品牌也有,奢侈品牌也有,普罗大众的也是品牌,在服装界的像ZARA、优衣库,瓷砖行业也会出现一个性价比最好的品牌,它不一定是行业最奢侈的品牌,瓷砖现在一直没有这样一个定位做得非常大的企业,因为现在面临着调整。但,产品创新是永恒的。


瓷砖大板时代来临,

大理石瓷砖是瓷砖永恒的发展方向


无大板、不大牌。无论是国内还是国外,全球已经进入了陶瓷大板的时代,瓷砖大板是2016年意大利博洛尼亚CERSAIE瓷砖产品展与第29届佛山陶博会最引人注目的产品趋势。

陶瓷大板在幕墙、厨卫空间、家居方面的应用才刚刚开始,如建筑装配化的国家战略。同时,意大利对中国封锁了十多年陶瓷大板生产制造装备技术,开始出口中国,瓷砖大板装备开始国产化,国产陶瓷大板生产制造设备开始装备我们的陶企。可以说,从现在开始,3米以下陶瓷大板,无论是生产制造、装备,还是产品都是中国人的天下。

虽然全球瓷砖开始进入大板时代,但我国相关标准、施工规范还相对落后,与其配套的包装、运输、铺贴等技术也没有跟上。   

大理石瓷砖就是替代石材的,大理石是永远打不过陶瓷的,未来大理石瓷砖有很多文章可以做。虽然是横空出世的,到现在最多才10年的历史,但大理石瓷砖的发展如火如荼,超过了仿古砖、抛光砖等产品。

现在比较热门的是通体大理石瓷砖,它可以通过完整的布料做出来,不需要通过印花。所以说,大理石瓷砖还有若干年的发展市场,包括玉石应该在这个范围之内,这都是重点发展方向。

未来,大理石瓷砖品类将会更加细分,更讲究触感、质感,大理石瓷砖生产制造新技术继续进步。如简约大理石瓷砖,以不饱和色为主题,黑白灰为主色调,图案简单,线条(石纹)清晰,浅淡留白空间大。而复古大理石瓷砖,则以饱和色为主体大理石石纹,整体图案比较饱和。

瓷抛砖历史较短,瓷抛砖的标准定义还没有完成。在此一提的是,瓷抛砖是抛光砖产品的一个进步,是大理石瓷砖的一个提升,它将带领抛光砖产品从有釉砖产品的市场夺回部分份额。

目前瓷抛砖还是一个基本概念,它集中了传统大理石瓷砖(全抛釉)、天然石材与抛光砖的优点于一身,又集现代瓷砖制造技术、天然石材装饰效果、瓷砖优异性能之大成。瓷抛砖定义在被标准确定之前,瓷抛砖的概念会进一步发展完善。当前,渗花墨水技术全面成熟国产化,这也将推动我国瓷抛砖产品的大面积推广。

  现代仿古砖和产品的功能化成为潮流

  现代仿古砖正在成为一种新品类,它有约定俗成的名称,有基本的产品体系,水泥砖的延伸扩张,瓷砖水墨大写意,木纹砖、花片等淡化演绎。

  现代仿古砖和传统仿古砖比,一是简约,一是经典,也比较清淡。现在是80、90后消费者的天下,所以现代仿古砖的轻松随意给年轻人带来了很大需求。这种产品使仿古砖成为了潮流。

  传统仿古砖是比较局部的,而现代仿古砖比较讲究搭配,同样的产品不同人使用应该是混搭,而且是大的、小的,不同形状的,搭配出不同的效果。仿古砖与大理石瓷砖有人说没有明显的分界,比如以黑白灰为主的,没有明显的界限。

  现代仿古砖还没有一个完整的定义,是以不同的灰度来表示,配以浅淡的色彩,大量的留白,表现出轻松、自由的空间效果,而且尺寸也越来越大,现代仿古砖空间的应用是无限的,它融合了现代的个性化需求。现代仿古砖也在悄然地产生品类,某陶把两个研究所都落户在了它的企业,就是想做这个事情,其他所有大牌企业还有专门针对现代仿古砖的部门,所以现代仿古砖会进一步流行。

  黑白灰本身是瓷砖的流行色,男性穿的衣服就是如此,我们的装饰材料也是这样的,灰色表现得特别宁静,不同灰度展示不单调,而且有大量的留白,有点像水墨山水,点缀得整个空间变化无穷。一般较高端的现代仿古砖与传统仿古砖产品都是瓷质有釉砖(吸水率≤0.5%)系列。

  大理石瓷砖往往色彩纹路复杂多变,甚至绚丽多彩;而现代仿古砖大多色彩简单(黑白灰为主)随意,局部随性而整体有序。

  未来,还有一个方面的流行趋势就是产品的功能化。包括透水砖、其有防滑保温作用的砂岩、负离子瓷砖、发热地砖、地板等。以智能卫浴为例,马桶本来就是一个简单的东西,但是智能马桶增加了很多功能,如清洁功能,甚至会增加医疗诊断的功能,所以新增加的功能也是瓷砖很重要的一个应用领域。