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【壹周论坛】再获尊敬 更需努力

  一位陶瓷企业大佬提出,“让中国陶瓷再获世人尊敬,是我们的使命。”此语恰到好处地戳中了我国陶瓷业的痛点。

  曾经的中国陶瓷,作为“丝绸之路”的重要出口商品,曾惊艳世界,大为赞叹中国瓷器之精美。但时过境迁,中国陶瓷产品,尤其是中国建筑卫生陶瓷一度失去了历史的光环,让人叹惋不已。

  伴随着我国改革开放的春风,我国陶瓷业获得新生并赢得了巨大的发展良机,凭藉早年的人力资源、原材料资源、市场需求等种种优势,承接了国际陶瓷产业的转移,从引进到消化吸收再到创新发展,从瓷砖到卫生陶瓷、日用陶瓷等,迅速崛起并成就了世界之最。

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  但这种肿大,既无品牌,也无价格,以贴牌为生,以仿制为主,自主知识产权、自主品牌、自主创新奇缺。甘为他人做嫁衣,不仅让国外陶瓷品牌大赚特赚,更因消耗资源、污染环境而饱受国人诟病,被指责“贱卖国土”,处于国际产业链条的最低端。这种语境下,陶瓷人谈尊严、受尊敬,可谓痴人说梦。

  好多业界人士都有过这种经历和感受:国外知名陶瓷卫浴展会,拒绝中国品牌参展,参观展会会被拒绝拍照,甚至“婉拒”参观。技术与产品对中国陶瓷企业,或许说是对所有陶瓷人都是封锁的,展会现场对国人是不欢迎的。

  原因不排除歧视,也有我们因急切发展心理而不顾国际规则所致,成为被重点防控对象。但近年来,我国陶瓷业已经认识到这个问题,有识之士奔走疾呼:企业必须自主创新、必须拥有自主知识产权、必须拥有自主品牌,陶瓷人觉醒过来了,纷纷迎头赶上。陶瓷业生产装备大量出口国际市场,多家陶瓷卫浴品牌突破限制,有了参展国际顶级知名陶卫展会的机会,多款创新型产品受到国际社会的高度认可;中国陶瓷薄板、大理石瓷砖等瓷砖新品类的创立,功不可没。这是我们崛起的重要标志,也是我们重新赢得世界尊敬的开始。

  再获世界尊敬,尚需更大努力。一则要把自主创新作为实现超越的唯一手段,克隆仿制山寨的传统技法要杜绝,陶瓷企业的国际化市场拓展战略,打造国际知名品牌,自主创新是关键。不侵权、不越界,是赢得尊敬的前提。

  二则要集合各方力量营造风清气正的营商环境,不仅是政府对企业的松绑、减负、扶持,力促实体经济,更是陶瓷行业、企业的自律。以良性有序的市场竞争、发展竞合,收获“满园春色”。尊重他人才会赢得他人尊重,不仅是市场,还有国内外同行,大家好才是真的好。

  三则要把坚守品质做成品牌,把绿色发展当成事业,把诚信守诺、创新发展与百年企业 融为一体,通过生态文明提升陶瓷业的“颜值”,通过品质升级增加陶瓷业中国制造的“高端品质”,通过提升转型升级的“段位”,改革创新的“跨度”,为消费者创造更加美好的品牌价值体验。

  有业内人士称,若干年前,我们是跟着跑,唯恐被落下。而现在,我们是在与国际同行并行奔跑,甚至出现了领跑的新态势。这是喜人的进步,但无论是工匠品质,还是自主创新,以及自主知识产权保护、绿色生态发展模式,归结到一点,要通过品牌来体现、实现。打造享誉世界的陶瓷国际品牌,要树立“四个维度”的理念:一是时间长度,打造品牌非一朝一夕,也非一蹴而就,是一个漫长的时间积累过程,要经得起时间和历史考验;二是品质厚度,坚持工匠品质,真正把质量视作企业生命、品牌源泉,品质没有最好只有更好;三是地域广度,一个足不出户的产品不可能完成世界品牌的梦想,国际化才是成就品牌的苍天沃土;四是战略引领高度,站得高才能看得远、走得远,品牌要彰显一种持续引领行业发展潮流,甚至影响消费需求走势的能力。

  陶瓷业中国品牌到世界品牌的成长,不受待见到广受尊敬的变化,绝非一个流行国内的本土化剧本,而应是一个走出国门令世界侧目的拥抱世界故事。作为主人公的国内陶瓷企业和品牌,重塑自信,赢得世界尊敬,并非遥不可及,但是,这仅仅是万里长征的第一步,我们更需牢记初心,躬身努力。