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这个大理石瓷砖品牌率先“现代轻奢”,而且宣布告别“××蓝”……

  当行业劲吹现代风时,金尊玉·大理石瓷砖也开始走现代轻奢路线了,趋势所在,这不奇怪。奇怪的金尊玉·大理石瓷砖却将用了几年的品牌主色调蓝色,变成了一片红(金尊玉方面将之称为“法拉利红”)。莫非金尊玉·大理石瓷砖在改变风格的同时,还要向某种文化献礼?

  10月19日下午16时许,金尊玉·大理石瓷砖在其位于佛山季华西路的营销中心举行第三届世界名石展。与以往不同的是,本次活动全程在展厅内举行,甚至连餐饮也在展厅内解决——主办方不再在酒店或酒楼大摆筵席,而是在展厅内搞起了西式自助餐,并且现场还有模特和音乐烘托氛围。主办方工作人员透露,这主要是为了让更多嘉宾有充足的时间观赏名石。不过这样一来,倒是与现代轻奢路线更吻合。

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音乐和模特烘托氛围

  极简还是现代轻奢?

  中西设计师现场观点碰撞

  罗伯特,这位来自意大利的金尊玉·大理石瓷砖产品研发总监,当天在23家媒体代表前正式亮相。谈起意大利的瓷砖趋势,罗伯特表示,在意大利瓷砖现在呈现出“极大”之外有“极小”趋势,譬如大砖做到了3200mm×1600 mm,而小砖则做到了100mm×100mm、70mm×70mm。此外,意大利今年出现了仿大理石纹理的瓷砖,而这种纹理结合大板可能会是又一种趋势,罗伯特相信两三年内意大利会流行这种产品。

  不过罗伯特同时表示,意大利企业对有大理石纹理的产品投入非常大(对真石材的投入非常大,这一点与金尊玉·大理石瓷砖不约而同),他说,“我们会选择与购买优质的大理石。在这里选择很重要。”此外,将石材的大尺寸变成瓷砖的中小尺寸,需要很高的设计水平。而意大利大理石纹理的瓷砖还会结合其他元素的瓷砖,例如水泥、布纹和其他岩石类,罗伯特表示,“融合搭配是意大利企业正在做的事情。”

  罗伯特对设计的理解就是产品和店面都“非常干净、整洁、极简”,他认为越简单越容易让人记住。

  来自深圳的设计大咖、深圳洲际设计公司的创始人黄后钦,是金尊玉·大理石瓷砖总部展厅及终端店面的设计师,他的观点与崇尚极简的意大利人不同。黄后钦认为中国人骨子里喜欢奢华,所以极简路线在国内行不通,而现代轻奢则是最好的选择。

  黄后钦表示,未来五至十年简约路线将是市场主流,不过目前二三线城市还处在偏奢华的阶段(未来会像一线城市一样走向简约路线)。“产品、设计要跟着市场走”, 这是黄后钦的观点。

  在当天的活动中,黄后钦现场展示了他为金尊玉·大理石瓷砖所做的总部展厅和终端店面设计图。华夏陶瓷网记者注意到,他的设计图整体来看就是现代轻奢风格。

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金尊玉变了,南顺芝红了

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金尊玉销售总经理李亚波有信心

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罗伯特崇尚极简 

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黄后钦主张现代轻奢

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黄后钦讲解自己的设计思路

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罗伯特拍摄黄后钦的设计图

  “跑得快”才是王道

  金尊玉明年转向现代轻奢

  黄后钦的说法得到了金尊玉·大理石瓷砖董事长南顺芝的赞同。当天南顺芝用23个字的PPT阐述了他的观点:现代轻奢,大理石瓷砖才是主流。

  从来都不害怕引起争议的南顺芝认为,大理石瓷砖是陶瓷行业目前的一个大趋势,而现代仿古砖也是一个趋势。不过本届陶博会全面刮起现代风的现象在他看来是“混乱”,因为他认为消费需求其实很简单,陶瓷企业要做的就是把握好消费需求发生变化的规律。南顺芝还认为,仿天然元素的产品永不过时,并将一些品牌强调在天然元素基础上另做设计的做法评价为“画蛇添足”。

  当天在接受记者现场采访时南顺芝表示,金尊玉·大理石瓷砖总部展厅将在今年12月以全新形象呈现,届时将以现代轻奢的风格重新演绎大理石瓷砖。此外,他还透露,终端现代轻奢风格的专卖店标准亦将随后推出,2018年的目标是全国装出50个现代轻奢风格专卖店。

  不过,华夏陶瓷网记者现场注意到,金尊玉·大理石瓷砖的主色调已经由之前的蓝色变为红色(金尊玉方面将之称为“法拉利红”),这种主色调与现代轻奢路线有点相左。南顺芝的解释是,红色代表金尊玉·大理石瓷砖在市场上红红火火的表现,而选择红色作为主色调又跟中国人的审美习惯有关,他说,“走现代轻奢路线也要按中国人的套路来。”

  品牌主色调由蓝变红,本网总编“老牛”认为这是金尊玉·大理石瓷砖弯道超车的转折点。他认为现代轻奢比奢华好,不过真正要将现代轻奢融入到产品、空间中去,还需要做很多具体工作。

  信心十足的南顺芝表示,虽然国内陶瓷企业不能“从小学直接跳到大学”,但可以跑快点,别人三十年的发展自己可以用十几年完成。

  “跑快点”其实就是金尊玉·大理石瓷砖在市场上的竞争策略,不管是强调“大理石瓷砖第二品牌”、“大理石瓷砖品牌两强之一”,还是早前将多品类聚焦到大理石瓷砖单一品类,抑或当下由奢华路线转向现代轻奢路线,金尊玉·大理石瓷砖一直在求新求变,力求“跑快点”。金尊玉·大理石瓷砖销售总经理李亚波当天也用“知行合一,决胜终端”活动中的具体数据,来说明金尊玉·大理石瓷砖在市场上到底跑得有多快。

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行业资深观察者“老牛”有话说